През 1975 г. смелият учен Jim Jannard започва да поставя под въпрос ограниченията на индустриалните стандарти. Той създава магазин с простата идея да прави продукти, които работят по-добре и изглеждат по-добре от всичко друго на пазара. Известен е и с това, че разширява предизвикателните граници на конвенционалното мислене, марката Оукли е обсебена от отговорността си за иновациите. Производствената технология на Oakley е смесица от наука и изкуство и е наградена с повече от 800 патента по целия свят.